Infográficos: 5 benefícios para o uso do recurso visual no jornalismo

Desde os primórdios da comunicação, mesmo sem saber, o homem já praticava infografia. Ao desenhar nas paredes das cavernas para registrar informações ou enviar mensagens, nossos antepassados fundaram hierarquias visuais que nos são fundamentais e organizam nosso raciocínio até hoje.

Os primeiros indícios de comunicação por imagens datam de quase 40 mil anos atrás, enquanto a linguagem escrita remonta a apenas 5 mil anos. Na década de 1970, as pesquisas já apontavam que somos geneticamente programados para responder mais rápida e positivamente a estímulos visuais. Hoje, acredita-se que dois terços das pessoas absorvem apenas visualmente o que aprendem.

Os dados são da Mammoth Infographics, que fez um levantamento sobre como os infográficos beneficiam diversos tipos de negócio. Para o mercado do jornalismo há diversos insights interessantes, considerando que a produção de conteúdo de jornais e revistas enfrenta uma concorrência cada vez mais acirrada para captar a atenção dos leitores.

Confira a seguir a análise da Mundiware sobre os principais benefícios do uso da infografia nos veículos de comunicação.

Impacto imediato: Ao chegar numa página, em média, o usuário decide em até 5 segundos se irá ler ou não o conteúdo. As primeiras informações captadas são sempre visuais. Caso receba o estímulo de um infográfico, suas chances de permanência aumentam, o que favorece as métricas de engajamento e os ganhos com anunciantes.

Economia de tempo: A comunicação tende a ser mais efetiva por meio da infografia porque o leitor absorve em menos tempo o dado que está sendo transmitido. Ler uma longa lista de estatísticas com uma conclusão ao final é sempre mais cansativo. Mas, para obter efetividade, é preciso que informação visual e textual tenham boa complementariedade.

Envolvimento com a narrativa: Por contribuir com o engajamento, a infografia também é um ótimo recurso estratégico de storytelling. Transmitir informações por meio de ilustrações gráficas não só envolve a audiência, como estimula sua participação e resposta ativa aos comandos propostos.

Possibilidade de compartilhamento: Milhares de infográficos são enviados todos os dias pelos usuários das redes sociais. Atualmente, essa é uma das estratégias de marketing que mais cresce. Inclusive, quando o infográfico é bem elaborado, sempre existe a possibilidade de que ele se torne viral – o que é excelente para o rankeamento orgânico do conteúdo.

Maior consciência da marca: Ao viralizar, além de levar dados de relevância, o infográfico também traz visibilidade às marcas. Com o logo e o nome do veículo inclusos no conteúdo, os leitores associarão mais facilmente determinada empresa à produção de conhecimento, qualidade informativa e profissionalismo.

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