SEO para melhorar a posição do seu portal no Google em 2021

Competidores entram em um desafio com apenas uma finalidade: conquistar o primeiro lugar no pódio. É a mesma meta de quem investe em SEO, estar no tão sonhado topo do Google. E isso não é uma surpresa, uma vez que o Google é o principal site de buscas utilizado no mundo, somando mais de 3,5 bilhões de pesquisas por dia. Páginas bem posicionadas conquistam mais visitantes e, consequentemente, mais cliques e conversões, que são dados cruciais, especialmente para o mercado de jornalismo digital.

Trabalhar a otimização de mecanismos de busca na rotina da produção de conteúdo se tornou fundamental neste mercado. Portais de notícias enfrentam um alto nível de competitividade, tendo que correr para desenvolver diferenciais e se manterem evoluídos e alinhados à concorrência. Sai na frente quem implementa com antecedência as adequações do algoritmo do Google e melhores práticas de SEO.

Mas como em qualquer disputa, é preciso esforço para se conquistar o prêmio. De tempos em tempos o Google atualiza seu algoritmo, evoluindo também suas técnicas de ranqueamento. Otimizações estratégicas no conteúdo e na página podem garantir notícias bem ranqueadas e uma entrega satisfatória de respostas para o usuário e, para isso, é preciso conhecer a tecnologia e as tendências em uso para potencializar resultados. Conheça três delas a seguir.

Priorize a experiência do usuário

Vivemos rodeados por tecnologia, máquinas e dados, mas existe algo que não muda: seu consumidor final é uma pessoa real. Os anos passam, mas uma das principais prioridades de SEO é entregar uma boa experiência ao usuário, seja ela pelo design, com a responsividade em dia, seja pelo texto otimizado.

E se tratando do mercado da informação, hoje é fundamental todos os profissionais envolvidos no processo da notícia conhecerem técnicas de SEO para que os usuários naveguem com facilidade pelo seu portal.

O Google privilegia os conteúdos que oferecem melhor experiência e informações. Levando isso em conta, se preocupar com escaneabilidade - uma estratégia de organização do conteúdo que o torna simples de ser lido e compreendido pelo usuário - deve ser levado em consideração.

Não podemos esquecer, ainda, que alguns detalhes técnicos devem sofrer atualizações em seu algoritmo e, por isso, precisam de certa atenção de proprietários e editores de sites. A mudança se dará nos chamados Core Web Vitals, que são um conjunto de indicadores de desempenho do Google. Eles estão ligados a três aspectos de uma página WEB: velocidade de carregamento (LCP), tempo de resposta (FID) e estabilidade visual (CLS). 

Nessa nova atualização, que já começou a valer, estes indicadores terão de ser combinados com fatores já existentes, tais como a existência de uma página web compatível com a navegação móvel e o fornecimento de uma experiência segura utilizando o protocolo HTTPS. A previsão é que essas alterações entrem em vigor definitivamente entre junho e agosto deste ano, porém alguns portais já notaram a queda de audiência pela falta da adequação. 

Later today, we are releasing a broad core algorithm update, as we do several times per year. It is called the December 2020 Core Update. Our guidance about such updates remains as we’ve covered before. Please see this blog post for more about that:https://t.co/e5ZQUAlt0G

— Google SearchLiaison (@searchliaison) December 3, 2020

Preze pela autoridade e evite o conteúdo duplicado

 O conteúdo duplicado, também conhecido como duplicação de meta tags, é um dos fatores que mais afetam as estratégias de SEO de um site e, por consequência, levam à queda de seu tráfego orgânico. É definitivamente ruim para a reputação do portal oferecer conteúdos repetidos para quem busca por algo específico no Google.

Conteúdo copiado e colado integralmente e com frequência, URLs mal formadas, duplicação excessiva de títulos e resultados ruins das páginas internas de buscas são correções que devem ser feitas para melhorar o ranqueamento.

Fale o que seu público quer encontrar

 Algo que parece inofensivo, mas pode render uma queda no tráfego do seu portal: não adaptar seu conteúdo para pesquisas por voz. A tendência desse tipo de busca tem crescido desde que as pessoas abriram as portas de suas casas para assistentes virtuais como as do Google, Amazon e Apple, por exemplo.

Além de manter um conteúdo de qualidade, é importante entregar a informação que o usuário quer, priorizando as dúvidas do seu público. Então, escrever como se fala, levando em consideração o bom uso da Língua Portuguesa, é fundamental na implementação das técnicas de SEO.

Para otimizar os seus esforços, escolha quem tem experiência no mercado. Em seus 28 anos, a Mundiware já atendeu os principais veículos de comunicação do país. Agende uma conferência técnica e saiba como podemos lhe ajudar a se manter sempre à frente dos concorrentes.