Conteúdo patrocinado: 5 passos para implementar no seu veículo

Conteúdo patrocinado é uma forma de mídia paga em que o conteúdo comercial é apresentado dentro do design e da formatação de conteúdo editorial. Também conhecido pela expressão em inglês native advertising (ou propaganda nativa), essa prática tem ganhado força entre jornais e revistas, principalmente os digitais, por conta das dificuldades de faturamento com a publicidade tradicional.

Muitos veículos também se tornaram adeptos desse tipo de propaganda por entender que as marcas migraram sua publicidade para outros formatos. Atualmente, a tendência é que as empresas apresentem seus produtos e valores seguindo lógicas narrativas, com recursos de storytelling. Ao contrário de um anúncio, a concepção de um conteúdo patrocinado, nos moldes de uma notícia habitual, permite que isso aconteça com muito mais eficiência.

É o caso do The New York Times, por exemplo, que em seus relatórios aponta que os conteúdos patrocinados alcançam audiência similar à dos conteúdos editoriais. No Brasil, há cerca de quatro anos a Folha de S. Paulo criou uma área específica dentro do jornal para investir na produção desse tipo de material publicitário.

No entanto, ao considerar esse tipo de iniciativa, é necessário ter atenção a alguns pontos específicos. Pensando nisso, a Mundiware listou a seguir 5 passos fundamentais para a implementação de conteúdo patrocinado no seu jornal ou revista.

1. Jogue limpo com o leitor: É muito importante ser transparente na hora de produzir publicidade nativa e diferenciá-la de conteúdos editoriais e/ou noticiosos. Por isso, não dê margem para que o leitor se sinta enganado e avise claramente quando determinada matéria for produzida sob encomenda de uma marca ou empresa.

2. Seja coerente com as suas visões: O ideal é sempre alertar ao leitor que o teor de um conteúdo patrocinado não reflete necessariamente a opinião do seu veículo. Porém, se o que estiver sendo anunciado não for condizente com o propósito e a visão de mundo do seu jornal, recuse a publicação.

3. Procure ser relevante para o leitor: O bom conteúdo patrocinado é aquele que é pertinente para quem está lendo, de preferência associando notícias temáticas com anúncios de qualidade, que sejam interessantes para o público. Tornar a mídia paga apenas um estímulo ao clique pode representar perda de audiência.

4. Desassocie comercial e editorial: Procure separar uma equipe específica para criação de conteúdo patrocinado, ou, dependendo do porte do seu veículo, reserve ao menos uma pessoa para ficar ligada à área comercial, responsável apenas pela produção de propaganda nativa. O ideal é que jornalistas que fazem textos para marcas não escrevam reportagens, e vice-versa.

5. Limite o acesso dos anunciantes: O processo deve ser todo supervisionado pelo seu jornal ou revista para evitar que conteúdos indesejados ou até comprometedores sejam publicados no seu portal. Evite por exemplo instalar plugins de uma empresa terceira que personaliza conteúdo patrocinado em sua homepage.

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