Newsgame: como implementar e aumentar a retenção de usuários

Newsgame é a junção entre jogos e notícias, uma estratégia que vem ganhando força entre os veículos de comunicação e que une informação e entretenimento. Com esse objetivo, os sites jornalísticos produzem games interativos para transmitir determinado material informativo. Por estarem atrelados a um conteúdo leve e divertido, os games estão mais propensos a prender a atenção do que as notícias em formato tradicional.

Além de valorizar a imagem digital do produto, a tendência é que o newsgame represente um aumento no tempo de página, o que atrai os anunciantes e gera maiores possibilidades de compreensão dos visitantes. Esse recurso costuma funcionar muito bem com o público mais jovem, que está mais ligado ao mundo dos videogames e é mais suscetível a competições e referências lúdicas.

Através do Desafio da Inovação do Google News Initiative, focado em promover soluções criativas para o futuro do jornalismo, o Estadão foi contemplado com financiamento para desenvolver um projeto de gamificação que pretende atrair justamente jovens leitores para o seu conteúdo. A ideia é contribuir com a formação crítica de usuários entre 18 e 24 anos, oferecendo recompensas pelo consumo de informação e engajando-os a retornar ao portal.

O newsgame, no entanto, não é recente. Em 2013, por exemplo, o conteúdo mais acessado do The New York Times não foi uma matéria, e sim um jogo. No Brasil, a Superinteressante há muito tempo é referência na produção de games. A diferença é que agora, com a maior quantidade de recursos tecnológicos disponíveis e com a migração de muitos veículos para o digital, essa prática tem se disseminado.

Pensando nisso, a Mundiware listou as melhores iniciativas para implementação do newsgame:

1. Mescla entre informação e entretenimento: Por mais redundante que pareça, para gamificar o seu conteúdo, esses dois aspectos são fundamentais. Sem informação, um jogo não passa de entretenimento, da mesma forma que, sem diversão, uma notícia não passa de um material informativo. Quanto melhor a mescla entre os dois, melhores serão os seus resultados.

2. Traga referências e contextualização: Ao longo da produção de um newsgame, é preciso pensar em elementos que orientem o usuário e facilitem sua identificação com o conteúdo. Também é fundamental que o público esteja contextualizado e se veja inserido dentro daquela realidade. Isto é, o jogo deve ser atual e relevante para a audiência.

3. Saiba quando utilizar: Não é indicado que todo tipo de informação vire jogo. Evidentemente, o newsgame precisa ser algo de bom tom e deve rejeitar notícias de tragédia e mortes, por exemplo. O ideal é avaliar qual tipo de conteúdo será mais bem retratado no formato game e ter isso sempre como premissa.

4. Estimule visualmente sua equipe: Durante a apuração de uma matéria, é interessante que o repórter anote ideias para levar posteriormente ao designer responsável pela criação do jogo. Por isso, uma boa dica é incentivar sua equipe a pensar na representação visual de possíveis cenários, personagens e enredos que sirvam de apoio na hora da construção do jogo.

5. Ofereça a possibilidade de recompensa: O ser humano, em geral, é movido pelo senso de reconhecimento que obtém ao realizar determinado feito. Uma boa forma de engajar a participação dos leitores no newsgame é criar um sistema de recompensa e oferecer premiações ou pontuações com benefícios.

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